Zoekmachine optimalisatie, in het Engels ‘search engine optimization’ (SEO), helpt je ervoor te zorgen dat je website een hoge(re) ranking krijgt bij de welbekende internet zoekmachines. Een beter zoekresultaat betekent een grotere kans dat je website écht gezien wordt. Mensen zijn geneigd alleen de eerste drie resultaten aan te klikken na een zoekopdracht, dus het is een must om een van die drie te zijn en het liefst nummer één. Op de tweede pagina van een zoekresultaat wil je sowieso niet staan.
Associatie
Een belangrijk onderdeel van SEO is het bepalen van de zoekwoorden waarop je wilt dat je site gevonden wordt. De betreffende woorden (of het woord) vormen de verwijzing naar je website en dienen dus een directe link te hebben met het onderwerp waarover je schrijft. Maak dus de juiste associaties en denk hier goed over na. Vergeet vooral niet wie je wilt aanspreken. Denk én vanuit jezelf (het product of de dienst) én vanuit de ontvanger (je doelgroep). Google biedt een aantal hulpmiddelen om de juiste en beste ‘keywords’ te bepalen: Adwords, Insights en Webmaster Tools.
Inhoud
Naast dat een zoekmachine zoekwoorden nodig heeft om te bepalen op welke plek je terechtkomt in het resultaat, is de tekst op je website (content) nét zo belangrijk. Zoekmachines kijken namelijk niet alleen naar keywords, ze willen ook de juiste match maken met de inhoud van je site. Tip: zorg voor de juiste structuur, opbouw en een goede leesbaarheid.
Toegankelijk
Het allerbelangrijkste is misschien nog wel dat je ervoor zorgt dat zoekmachines hun werk goed kunnen doen. Flash-websites zijn mooi, opvallend en interactief, maar een zoekmachine heeft daar vaak moeite mee. De kans dat zo’n website bovenaan de zoekresultaten komt te staan, is kleiner dan wanneer deze eenvoudiger is qua opbouw en toegankelijker. Laat de titel van je site, de titel van een pagina, het onderwerp en een sub-onderwerp altijd terugkomen in de zogenaamde HTML-tags. Zorg er daarnaast voor dat elke pagina voorzien is van de juiste ‘meta description’; dit is een korte samenvatting van de pagina die ook wordt weergegeven in het zoekresultaat.
Populair
De populariteit van je website is bepalend voor de plek die deze krijgt in het zoekresultaat van de zoekmachine. Je bent hierbij grotendeels afhankelijk van andere websites. Hoe vaker jouw site genoemd wordt op een andere (kwalitatieve en corresponderende) site, des te hoger het resultaat zal zijn. Sociale media zullen dit versterken. Promoot je website dus en trek potentiële bezoekers naar je toe!
Boekentip: SEO Succesgids